让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量
从原先的野蛮生长到朝着专业化、精品化的让横路径发展
让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量
从今年春节期间,《我在八零年代当后妈》《大过年的店变的微短剧》等微短剧爆火,到全国两会,正向质量多位代表委员热议微短剧的流量发展,可以说,竖店以“短、让横平、店变的微短剧快、正向质量爽”为特点的流量微短剧,已成为影视行业最大的竖店风口。
吸睛又吸金的让横“电子榨菜”
刚刚“入坑”微短剧不到一个月的王慧,已经在短剧平台上充值300多元了。店变的微短剧今年49岁的正向质量王慧是一名会计,在她以前的流量观念里,短剧“无聊还浪费时间”,可在一天晚上失眠,从抖音平台刷到一条短剧视频后,便改变了看法。“太上头了”,王慧告诉记者,现在她看的剧主要是“情感”和“复仇”主题的,“虽然很多短剧表演浮夸,有时候我也能猜到剧情的走向,但还是会控制不住往下看,看完一部剧会有一种怅然若失的感觉。”
起初,为防止自己上瘾,王慧只单集单集地购买,但没看多少就又让充钱,不知不觉几百元钱就花了出去。
记者在短剧平台上看到,为吸引观众充值,很多短剧前十几集是免费的,而后才开始收费。有时候即便充值了会员,有些特别的剧集还需要单独购买。
王慧的女儿告诉记者:“短剧已经剥夺了妈妈的睡眠时间和金钱。”
很多人和王慧一样,刷短剧是从刷短视频平台开始的。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,微短剧受众规模大,最近半年内,50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番(长度在3~5分钟的动画短片)。
短剧为何如此出圈?微短剧制作人天宇认为,对于受众而言,“短平快爽”是受众喜欢看短剧的因素之一,“短剧出现的3年多时间里,观众开始出现了审美疲劳,强调‘爽点’的男频内容减少,而强调情感的女频始终占据一定市场。”
专业机构进场制作微短剧
艺恩数据显示,仅2023年,就上线微短剧1400多部,连续两年同比增速超过50%;全年微短剧备案量约3000部,数量蔚为可观。
“用业内话来说,横店已经变成‘竖店’了,很多地方都能看到正在竖屏拍摄短剧的剧组。”刚刚结束一部微短剧拍摄工作的冯白告诉记者,现在在各大影视基地,短剧剧组一个接一个地入驻。
冯白是一名在校研究生,兼职参与微短剧制作已经3年,主要负责剧组统筹。“每部剧从筹备开始到拍摄结束大概有一个多月的时间。拍摄的时候,每天的工作节奏是早7点到晚9点,这和很多短剧剧组比起来已经算低强度了。”
冯白告诉记者,短剧的“短平快”更体现在短剧制作上。短剧拍摄虽整体制作流程与电影、电视剧别无二致,但它投入低,制作周期短、资金回报更快,剧组在人员、规模等方面也都尽可能压低成本。许多短剧编剧为了省钱,会选择在校生兼职编剧。有时候剧组缺演员了,冯白还得上场充当“路人甲”。
主演过《哎呀!皇后娘娘来打工》等爆款短剧的演员徐艺真此前曾表示,以前拍短剧可能不太需要场景,就在路边、街边拍,剧本围读也只有男女主角参与,而现在,随着观众审美升级,场景、道具、服装等都在进步,每次开拍前,演员们都会参与到剧本讨论中,提出一些想法,让人物更饱满。
“经过几年的发展,明显感受到,短剧的制作从原先的野蛮生长向着专业化、精品化的方向发展。”从制作角度看短剧的发展,冯白对短剧的未来抱有十足的信心。
目前,包括华谊兄弟、柠萌影视在内的大批专业影视机构正在进入微短剧市场,加大微短剧投入。抖音也宣布将携手20余家媒体共同打造精品短剧。
3月29日,由中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”宣布正式启动。三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助,为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山在接受《工人日报》采访时表示,专业影视机构进场做微短剧,不是简单“分蛋糕”,而是共同做大微短剧市场。专业影视机构能为行业带来更多资源和专业化运作经验,这既能提升微短剧的整体品质,又能进一步延长影视IP的生命周期。如电影《消失的她》《孤注一掷》都推出了衍生微短剧,不仅增强了观众黏性,还延长了IP的生命周期。
从高流量向高质量转变
伴随着微短剧行业一路“高歌猛进”,质量良莠不齐、盗版情况严重、诱导消费等问题也日渐暴露。3月21日,中国网络视听协会发布通报称,网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。此前,短剧《黑莲花上位手册》等剧因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观而被下架。
“微短剧既是行业的风口,也对于公众有重要的影响。”全国政协委员、北京大学教授张颐武认为,微短剧未来可期,需要社会各方的支持和正向激励。应当珍惜微短剧的发展活力,珍惜它的发展环境和机遇,共同保护创造空间和想象力的空间,推动整体行业取得更大的发展。
据了解,2022年底,广电总局发布《进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》,推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。2023年11月,广电总局宣布多措并举持续开展网络微短剧治理工作,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。
“微短剧行业想要长久发展,要走出投机的误区,不要被商业利益过度绑架,尽快摆脱低层次的同质化竞争”,孙佳山认为,微短剧的高质量发展,不能仅靠外部监管,行业自律非常重要。
监管之外,相关部门也出台多项举措,推动微短剧提质提量。
“微短剧已经不是蓝海,而是非常红的红海。”快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲直言,2024年,微短剧行业的竞争只会更加激烈,市场也将更加规范。
工人日报—中工网记者 曹玥 王羡茹 工人日报—中工网实习生 梁予晨
(责任编辑:综合)
-
意大利队在本届欧洲杯16进8的淘汰赛跟瑞士相遇,这场比赛球迷觉得双方实力接近,可能最后要通过点球决出胜负。没想到,瑞士队延续了欧洲杯黑马本色,在常规时间就解决战斗。瑞士队与意大利经过90分钟激战,以2 ...[详细]
-
江西女教师坠河后续:临终前写下遗书、正脸照流出、轻生原因曝光
令人揪心的江西崇仁县女教师失踪事件终于有了新的进展,但带来的消息却令人无比心痛。5月18日,失踪女教师谢某的遗体在崇仁河附近的水域被发现,遗体在当日早晨6点被送往了殡仪馆,随后进行了尸检,年仅27岁。 ...[详细] -
图:欧洲自然科学院官网发布了不少活动相片,但大多数都似乎与学术活动无关。 “克莱登”式院士为何有市场?对此,21世纪教育研究院院长熊丙奇表示,“水院士”层出不穷,与国内院士评选现状有关。在国内要 ...[详细]
-
四川小伙给日本丈母娘做饭,因用油多被下逐客令,丈母娘发问犀利
还记得前几天,被日本丈母娘的“一顿饭不放一滴油”的日本家常菜,逼的“两天瘦五斤”的四川小伙子吗?没想到这么快就风水轮流转了。因在日本待了挺长时间需要回国,四川小伙子想着带媳妇离开日本之前,好好陪陪丈母 ...[详细] -
据央视新闻,新一轮的暴雨天气从昨天夜晚已经拉开帷幕,截至今天30日)15时前的24小时,桂北、桂中出现了连片大雨到暴雨局地大暴雨天气,雨量最大为河池市都安瑶族自治县高岭镇182.7毫米大暴雨量级)。广 ...[详细]
-
2024WTA1000罗马赛女单决赛,世界第1斯瓦泰克对阵世界第2萨巴伦卡,最终斯瓦泰克以6-2 6-3直落两盘大比分2-0、且本站不丢一盘笑到了最后,揽下了近550万人民币的奖金,真是无敌了。赛后的 ...[详细]
-
2024WTA1000罗马赛女单决赛,世界第1斯瓦泰克对阵世界第2萨巴伦卡,最终斯瓦泰克以6-2 6-3直落两盘大比分2-0、且本站不丢一盘笑到了最后,揽下了近550万人民币的奖金,真是无敌了。赛后的 ...[详细]
-
江西女教师坠河后续:临终前写下遗书、正脸照流出、轻生原因曝光
令人揪心的江西崇仁县女教师失踪事件终于有了新的进展,但带来的消息却令人无比心痛。5月18日,失踪女教师谢某的遗体在崇仁河附近的水域被发现,遗体在当日早晨6点被送往了殡仪馆,随后进行了尸检,年仅27岁。 ...[详细] -
谁能想到,标价35万的宝马3,如今只要17万就能提车了,这腰斩的售价,已经不能称其为降价促销,而是清仓跑路的节奏了。这让前两年30万买车的中产男脸往哪搁?分明就是妥妥的大冤种贴到了脑门上。宝马也是被逼 ...[详细]
-
《马卡报》报道,皇家马德里的中场大师卢卡·莫德里奇与俱乐部达成了原则性续约协议。这位38岁的老将将继续为银河战舰效力,而他的球衣号码也将由传奇的10号变为他最初加盟时的19号。即将在下个月加盟皇马的姆 ...[详细]